2025年12月4日下午，由钱塘区企业综合服务中心“塘心享”涉企服务联盟主办、浙江杭电实业有限公司承办的“塘企行服务直通车”进园区活动在钱塘云谷顺利举办。本次活动特邀浙江和纳律师事务所王天妮律师，围绕直播电商领域中的“言”与“人”双重合规风险，为企业带来一场兼具专业深度与实践指导的法律培训。

聚焦“言”之红线：直播营销广告法合规要点

王律师以《广告法》《反不正当竞争法》为法律基石，结合多个真实案例，深入剖析了直播电商中常见的三大合规陷阱：

1.绝对化用语风险：通过宝格丽等典型案例，阐释了“顶级”“最佳”等绝对化用语的违法性，并建议企业建立直播脚本预审机制，转向可验证、可比较的客观描述。

2.虚假与夸大宣传：以杭州某餐饮公司及培训服务虚假宣传被罚为例，强调宣传内容须有真实数据支撑，杜绝刷单、虚构荣誉等行为。

3.功效断言与医疗效果宣传：针对普通食品、化妆品违规使用医疗术语的问题，提醒企业严格依据产品资质宣传，禁止明示或暗示治疗、预防等功效。

剖析“人”之陷阱：灵活用工劳动关系与社保风险

在灵活用工日益普及的背景下，王律师指出，许多企业因未能厘清“合作关系”与“劳动关系”的界限而面临高额法律风险。她依据《关于确立劳动关系有关事项的通知》中“三要素”认定标准，结合杭州本地仲裁与司法案例，提示企业：

1.避免以《合作协议》掩盖事实劳动关系，否则可能面临双倍工资、无固定期限合同乃至违法解除赔偿金等风险。

2.社保“代缴”“挂靠”已成为监管重点，虚构劳动关系参保将被严查。

3.合规路径在于“正视关系、规范签约”：对受管理的劳动者签订劳动合同，对真实合作方明确商业合作关系，并全程保留书面证据。

最后，王律师提出四项系统性建议：设立合规专岗、制定内部制度、全程留痕保存证据、定期开展风险审计，帮助企业构建长效合规机制，在电商浪潮中行稳致远。

培训互动环节，在场企业代表围绕自身在直播运营、用工管理中遇到的法律困惑积极提问，王天妮律师逐一进行专业解答，针对性地提供了合规解决方案。企业纷纷表示，此次培训内容紧密贴合行业实际，案例鲜活、法律依据充分，有效解决了日常经营中的合规痛点，为企业健康发展筑牢了法律屏障。

浙江和纳律师事务所始终聚焦新兴行业法律需求，深耕直播电商、灵活用工等领域法律服务。未来，律所将持续发挥专业优势，通过专题培训、合规咨询等多种形式，为企业提供全方位法律支持，助力企业在法治轨道上实现高质量发展。

讲师简介

王天妮

和纳律所执业律师

个人简介：

王天妮，专职律师，企业合规师。毕业于中国计量大学，获法学、管理学双学士学位，法律硕士。现任职于浙江和纳律师事务所执业律师，具备丰富的企业法律风险管理和民商事争议解决经验。

代表业绩：

·办理大量民商事纠纷案件，胜诉经验丰富，办案领域涵盖经济纠纷解决、劳动人事争议处理、婚姻家事法律事务、民商事合同纠纷纠纷处理，名誉权纠纷处理；

·任职多家企事业单位及学校法律顾问（湘湖实验室科技（浙江）有限公司，浙江英沃迪生物医药有限公司，杭州市钱塘区欧米奇西点西餐职业技能培训学校等），参与重大商务谈判，起草、审查商业合同和法律文书；

·针对公司运营管理中日常法律风险防范、公司设立与股权架构设计与激励，合同管理等方面有着丰富的从业经验；

·办案过程中向各类型企业、顾问单位进行劳动合规管理体系建设培训，协助企业建立完备有效的劳动人事管理制度，预防与减少企业劳动仲裁纠纷